Joya x Dominique Ansel 合作推出超逼真的 Cronut模制蜡烛、秘密配方浇注蜡烛和四支天然香味生日蜡烛。图源：Joya Studio 

 

在伦敦，Diptyque 推出了 Maison Diptyque，这是一家名为 The Ephemeral Space and Heritage Gallery 的新店和沉浸式空间。这个文化空间将用于与各种艺术家合作。第一个限量版合作是与巴黎咖啡和糕点吧 Café Verlet 合作。Café Verlet 于 17 世纪中叶引入路易十四的宫廷，供应浓缩咖啡、蜜饯和茶。受此启发，Diptyque 推出了四款蜡烛：Biscuit（饼干配肉桂和广藿香）、Café（咖啡）、Chantilly（生奶油）和 Fruits Confits（蜜饯水果配蜜饯李子、橙子和广藿香）。为庆祝 TODAY Show 30 周年，TODAY 与 Homesick Candles 合作。TODAY x Homesick Sunrise 蜡烛旨在捕捉节目的精髓，闻起来就像一杯“早晨的咖啡”。这款香水的香味由浓缩咖啡豆、煮咖啡、砖块、焦糖、蒸牛奶、香草豆、摩卡、甘蔗和浓奶油香调组成。

 

Crown Royal 和 FORVR Mood 联手推出了限量版 Crown Royal Blackberry x FORVR Mood Berry On Top 蜡烛，带有黑莓、威士忌和香草味。气泡水品牌 Aura Bora 收到客户反馈，称该品牌的饮料“听起来像蜡烛的味道”。Aura Bora 和 PF Candle Co. 合作推出了限量版 Watermelon Chili 饮料口味，灵感来自 PF Candle Co. Watermelon Chili 蜡烛。雀巢旗下的澳大利亚糖果品牌 Allen's 与 Dusk 合作，推出了以棒棒糖为灵感的家居香氛系列，包括香薰蜡烛、浴球、房间喷雾和芳香油。受糖果口味的启发，这些香味包括 Frogs Alive、Peaches and Cream、Pineapple、Sherbies 和 Cheekies。

 

 

美食家 - 美味蜡烛

正如 Trendincite 于 2020 年 9 月出版的《香水师和调味师+ c》文章《前瞻性思维：芳香之家》中的表述，受快餐启发的咸味蜡烛香味在 2019 年底开始出现 。受食品和饮料的启发，咸味蜡烛不断涌现。“新的现代美食香水融合了棉花糖、棉花糖和泡泡糖等更清淡、更异想天开的香调，唤起了一种有趣和渴望的感觉。此外，越来越倾向于将这些甜味与更复杂和意想不到的元素相融合，例如热带水果、香料味，甚至香草和坚果等咸味成分，”French Color & Fragrance Co. 香水和香料开发主管 Ketrin Leka 评论道。澳大利亚品牌 Twisties Snacks 和Angel Aromatics 推出了两款限量版香薰蜡烛：奶酪和鸡肉，呈扭曲的螺旋形状。为庆祝汉堡王 70 岁生日，汉堡王推出了火焰烤制香味生日蜡烛。描述写道：“这些独一无二的生日蜡烛带有炭、烟和灼热火焰的味道，可以将任何普通的派对变成美味的庆祝活动。”

 

灵感来自日本调味品，Loewe 最新推出的家用香味是芥末。这种“高强度”的辛辣香味辛辣、清新、令人振奋，带有印度香米和柠檬草的咸味。英国的 Papa Johns 借助 TikTok 病毒式传播的食用黄油蜡烛潮流，推出了限量版大蒜黄油蜡烛，采用其标志性的特制大蒜酱制成，以庆祝国家大蒜日。霍奇斯说：“展望未来，我们期望看到美食中无限的香调组合，包括中东和明亮的糖果香调、火热的香料，以及大胆的水果、花香和异想天开的香调，带来新的明亮的甜味和咸味，使这些现代美食与传统美食区分开来。”

 

 

持续合作

正如 Trendincite 的Perfumer & Flavorist+ d  Forward Thinking 2023 年 9 月专栏、Perfumer & Flavorist+ e  Two Sense 2022 年 9 月播客和Perfumer & Flavorist+ f Forward Thinking 2021 年 9 月专栏中所讨论的那样，Trendincite 多年来一直在探索蜡烛和空气护理合作。合作并没有减少。

 

据 Custom Essence 称，“大多数品牌合作的目的是通过为品牌带来附加值来吸引和激发品牌粉丝的兴趣，而品牌保持相关性的有力工具就是特定的消费者群体。限量版合作的想法引起了轰动，尤其是在社交媒体上，这激发了消费者的兴趣，并将品牌确立为创新者和潮流引领者。” 受电影、电视节目和播客等媒体启发的合作正流行。例如，Literie 和 Paramount 合作推出了《贱女孩》蜡烛系列，以庆祝该电影上映 20 周年。每支蜡烛都采用了电影中可识别的图像设计，具有独特的图案和独特的香味。《Burn Book》蜡烛含有烟熏和丁香花蕾的香味，而《On Wednesdays We Wear Pink》蜡烛的香味让人想起烤草莓卷。《You're a Regulation Hottie》蜡烛有郁金香和小苍兰的香味。

 

Bath & Body Works 继续与 Netflix 进行长达一年的合作，推出全新的《怪奇物语》系列。 Bath & Body Works x Stranger Things 系列与美食潮流相契合，包括 Hopper's Coffee（烘焙咖啡渣、零陵香豆和少许 half&half）、Eleven's Waffles（冷冻华夫饼、枫糖浆和融化的黄油）、Steve's Scoops（香草冰淇淋、金色华夫筒和客厅糖屑）和 Argyle's Pineapple Pizza（烤披萨面团、多汁菠萝和新鲜罗勒）。Ice Cold Case 播客主持人 Madison McGhee 是 Homesick 2024 年蜡烛创作大赛的获胜者。限量版 Homesick Cold Cases 蜡烛散发出“浓郁、深沉、木质的香味，营造出一种神秘甚至略带不祥的氛围”，带有豆蔻、干玫瑰花瓣、红酒、桃花心木、广藿香、香草、黑麝香和乌木的香气。

除了媒体合作，生活方式和酒店品牌也在合作。5 月，1-800-Flowers.com 与 A​​ir Wick 合作，推出限时独家花束系列，灵感来自 Air Wick 的标志性家居香水。Air Wick x 1-800-Flowers.com 系列以花束搭配免费 Air Wick 产品为特色。Piece of Paradise 花束搭配 Air Wick Hibiscus & Blooming Orchids 香薰油和高级插件。Lovely Lily and Lavender 花束搭配 Air Wick Vibrant Lavender & Waterlily 香薰油和高级插件。Petal Perfection 花束采用 Air Wick 的 Linen & Petals 精油喷雾补充装和扩散器。以竹子为基础的奢华可持续床上用品和时尚品牌 Cariloha 和 Aera 联手推出 Cariloha 的标志性家居香水。这种专有混合物“捕捉了岛屿的精髓”，含有橙子、橘子皮、椰子水、热带芒果、白杏、奶油香草、零陵香豆和檀香。

 

加州生活方式公司 Flamingo Estate 和 JW 万豪酒店合作推出了 Expansion，这是一个受 Flamingo Estate 花园启发的感官系列。该独家系列包括招牌香水、蜡烛、芦苇扩散器、房间喷雾、香味棒、圣罗勒叶和佛手柑野花蜂蜜，以及四个独家 Harmonizing Wellness with Sound 播放列表。Expansion 香水采用 Flamingo Estate 花园的香味调制而成，被描述为“一种青翠的香气，带有郁郁葱葱的绿叶、潮湿的泥土、浓郁的白花和温暖、奶油色的木材的香气”。这款香水突出了圣罗勒叶、白莲花和迷迭香。此次合作“旨在通过感官互动，为客人提供个性化体验，并深化品牌关系。”

Pura x Otherland 以 Matchpoint 和 Rattan 香味为特色，“专门为将艺术、设计和奢华香水的能量带入生活而创造”。图源：Pur

 

Pura 因与 NEST New York、Capri Blue、LAFCO、Anthropologie、Illume 和 Disney 等知名品牌的合作而闻名。Pura 的最新合作对象是 Otherland。Pura x Otherland  “是两款全新香水的集合，专为将艺术、设计和奢华香水的能量带入生活而打造。” Matchpoint 的灵感来自夏季网球比赛，带有网球、新割草和凉爽黄瓜的香调。 Rattan 带有檀香、金色琥珀和温暖麝香的香调，让人联想到逃离到海边小屋的感觉。“我们希望建立一个人们熟知和信任的香水市场，这些香水与我们的技术兼容，而不是蚕食我们的香水。我们接受风险和失败作为创作过程的一部分，并对香水的制作方式进行现代化改造，欢迎以不同的方式做事的挑战，”Pura 首席香水体验官 Mara Dumski 表示。

 

 

互动香味营销激活

环境气味和气味营销是吸引消费者的有力工具。零售商、酒店和航空公司意识到了其有效性，并一直在为消费者创造香味品牌体验。最新的互动式气味营销计划包括超大 10 英尺蜡烛、香味街道、广告牌、平面广告和博物馆合作。Bath & Body Works 在纽约市首次推出了两场 10 英尺高的蜡烛活动。为了纪念一年一度的蜡烛日，2023 年 12 月 2 日和 3 日，Bath & Body Works 在先驱广场以 10 英尺高的 Tis the Season 节日蜡烛拉开了“恢复理智”活动的序幕。为庆祝《布里奇顿家族》第三季的开播，Bath & Body Works 和 Netflix 制作了一支 10 英尺长的 3 芯季节钻石蜡烛，于 2024 年 3 月 12 日和 13 日在纽约市熨斗区展出。香味以闪亮的桃子、春天的水仙花和灿烂的茉莉花香调为特色。

 

在 2023 年的假日季，第五大道协会、Nest New York、Bergdorf Goodman 和 Scent Marketing Inc. 合作，在 46街和 61街之间的第五大道上散发香味。Holiday Collective设计的圣诞树展示散发着 Nest 的节日香味，时间为 2023年11 月 20 日至 2024 年 1 月 4 日。作为首次多感官合作，总部位于布鲁克林的 Joya Studio 和布鲁克林博物馆联手“以生动、细致的细节唤起歌川广重的《江户百景》的季节、环境和精神。”这是 Joya Studio 的几次合作之一。Bouchardy 表示：“首先，愿景是我们合作的基础。我们寻求真正的合作伙伴关系，并有条不紊地分享想法、观点、技能和风格。我们希望学习获得新的联系和交流方式。”

 

受日本浮世绘画家 Hiroshige 特别展览的启发，博物馆提供了体验式气味之旅，由团体体验经理兼香水历史学家 Jessica Murphy 带领，使用 Joya Studios 专门用稀有树脂、叶子精华、花瓣和其他原材料制作的香味。在导游的带领下，选定的版画与香味搭配，“以反映 Hiroshige 对快速变化的LEYU乐鱼的看法中自然和人造元素之间的张力。”这四种香味旨在“唤起 Hiroshige 版画的季节性景观”，包括樱花（春天）、梅雨（夏天）、紫藤（冬天）和朱LEYU乐鱼（秋天）。为了增强体验，博物馆礼品店配备了店内雾化器，使用 Joya 专有的雾化技术散发出 Plum Rain 香味。这些香味以限量版蜡烛的形式提供。为了增加多感官体验，博物馆的餐厅 The Norm 与 Bar Goto Niban 合作。Bar Goto Niban x The Norm BkM 限量版菜单包括日式鸡尾酒和小吃。

Joya x 布鲁克林博物馆的多感官合作旨在“以生动细致的细节唤起歌川广重的江户百景的季节、环境和精神。” 展示的蜡烛：樱花（春天）、梅雨（夏天）、朱LEYU乐鱼（秋天）和紫藤（冬天）。图源：Joya Studio 

 

荷兰的麦当劳因其炸薯条香味的广告牌而受到媒体的广泛关注。这些广告牌要么是空白的红色要么是黄色，没有印刷品、图像或徽标，散发着炸薯条的香味。一个隐藏的隔间储存炸薯条，内部有一个加热和通风系统，可将芳香气味扩散到距离显示屏约 16 英尺的范围内。困惑的路人被拍摄成一部名为“闻起来像麦当劳”的 YouTube 视频，并在之后接受采访，看他们是否能辨别出这种气味。幸运的是，麦当劳的标志性香气是可以辨认的。为宣传印度芒果旺季，6 月 2 日，印度杂货配送平台 Swiggy Instamart 与《印度时报》合作，推出了一则整版嗅觉广告。广告以充满芒果香味的芒果为特色，并邀请人们“用鼻子阅读这则广告，获得完整的感官体验”。

 

 

除臭空气护理

除了营造令人愉悦的气味氛围外，消费者还使用家用香水和空气护理产品来消除令人不快的异味。Leka 指出：“传统上，功能性产品需要强烈、明显的气味来表明其消除异味的目的。我们看到，人们对这些功能性产品的需求日益增加，希望它们能更上一层楼，在背景中营造出微妙的环境气味氛围，而不仅仅是掩盖难闻的气味。”除臭配方的最新动向是针对浴室、宠物和汽车的异味。例如，Pourri 已将其产品组合扩展到 Before-You-Go Potty Pods。这种二合一植物性气味清新剂和马桶清洁剂与水接触后会溶解。它有原味柑橘香味，带有佛手柑、柠檬、葡萄柚、橙子、桉树、柠檬草和绿叶的香味。

 

ScentAir 一直在扩大其宠物镇静香味系列，采用其专有的宠物镇静复合物 (PCC) 配方，“该配方含有工程信息素分离物和天然植物，经证实可促进放松效果并减轻狗和猫的焦虑。” 这些产品还含有该品牌的除臭技术，可有效在分子水平上对抗宠物发出的不想要的气味。芦荟绿洲和海岸薰衣草是加入该系列的最新香水。芦荟绿洲结合了黄瓜、柠檬草、竹子、睡莲、薰衣草和麝香，而海岸薰衣草则混合了洋甘菊、桉树和薰衣草。ScentAir 在其汽车香水产品系列中引入了两种除臭香味，该产品系列附带三个预调香盘，可持续使用长达一个月。Emerald Meadows 含有青苹果、柠檬草、薰衣草、太阳琥珀和檀香的香调，采用 PCC 配制而成。大麻中和剂“可去除烟味，并留下清新的白茶香味，混合着清淡的水果和淡淡的琥珀味。” One for All 旗下的 Pet House 在 2024 年全球宠物博览会上展示了其柠檬纸杯蛋糕蜡烛、香草檀香房间清新喷雾和新款芦苇扩散器。

 

新西兰的Maison&Muse  （由 MOXX Brands 拥有）在美国推出了汽车香水和清洁产品。“我们的使命是将每一次产品体验变成一种发自内心的、高层次的感官体验，以提升每天的体验，”Maison&Muse 创始人兼首席运营官 Renee Stuart 说道。汽车清新剂通风口夹系列的灵感来自历史上的标志性女性，提供四种香味：Afterdark（佛手柑和琥珀木）、Audrey（黑莓和法国香草）、Marilyn（野生香草和焦糖）和 Whitney（番石榴和接骨木花），在LEYU乐鱼玛有售。Target 提供 Whitney 汽车清新剂通风口夹和悬挂式汽车空气清新剂，有 Marilyn 和 Brigitte（椰子和海盐）香味。此外， “时尚美观的通风口夹可以中和异味，不会产生浓烈或高度人工的气味，而这一直困扰着该类别产品，” Stuart 说道。

Maison&Muse 的汽车清新剂受到标志性女性的启发，可以中和异味，而不会产生浓烈或高度人工的气味。图源：Maison&Muse

 

Pura 推出了三款新车香氛：Black Frost、Car Wash 和 New Car。每款香氛均采用 Pura 的 Open Air Tech™ 配方，“该配方采用专利气味控制技术，在分子水平上主动中和并去除异味，并用优质香水取而代之。”Black Frost 含有藏红花和椰子的香味，并混合了茉莉、檀香和浮木的木香和花香。New Car 结合了薰衣草、天竺葵、皮革、檀香和麝香，而 Car Wash 则是一种“干净”的香味，混合了佛手柑、黄瓜和苹果、金银花、新鲜亚麻布和麝香。

 

 

可持续的香味和设计

消费者对可持续香味和设计的兴趣仍在继续。Custom Essence 表示：“我们已经看到升级再造的香水、符合道德标准的采购/公平贸易成分以及可生物降解性声明的兴起成为焦点。这些趋势反映了消费者对与品牌精神相关的良心产品的兴趣。”根据 Spate 的数据，健康蜡烛是一种快速增长的趋势，平均每月搜索量为 1.8K，自去年以来增长了 22.3%，预计同比增长 53.4%。ScentAir 致力于可持续发展并减少对环境的影响。该品牌将其 Whisper Home 和 Whisper Pro 墨盒外壳重新设计为可回收，并推出了可持续香水系列。 ScentAir 的可持续香水系列有两种 100% 可持续生产的香水，使用精油和可持续来源、天然衍生和升级再造的成分。根据 ISO-16128，配方中含有超过 50% 的可再生碳。Eco Allure 混合了佛手柑、小豆蔻、丁香、甜椒叶、檀香和橡木。这款香水采用来自意大利、危地马拉和印度尼西亚的精油，以及来自法国、加勒比地区和印度尼西亚的升级再造成分。Eco Serenity 结合了佛手柑、薰衣草、橙花、雪松和香草。配方中使用了来自意大利、法国、LEYU乐鱼、埃及、印度尼西亚和弗吉尼亚的精油。

 

可再填充蜡烛继续流行。Custom Essence 指出：“可再填充包装为品牌提供了双赢的潜力，既减少了对环境的影响和成本，又通过再填充锁定了消费者的忠诚度。”

 

Voluspa 推出了可再填充计划 ，该品牌的 Japonica 系列共有 14 种香味可供选择。个人可以一起或单独购买 Voluspa 的 9 盎司经典蜡烛容器和再填充物。可生物降解且可在家中堆肥的再填充杯由淀粉、纤维和水制成。杯子里装有 Voluspa 专有的清洁燃烧、环保且符合道德标准的椰子蜡混合物和 100% 天然灯芯。使用完后，客户可以再订购蜡再填充物的替换品。

 

Voluspa 在可再填充计划中提供该品牌 Japonica 系列的 14 种香味。图中显示的是 Voluspa Goji Tarocco Orange 可再填充蜡烛。图源：Voluspa

 

时尚品牌 Cult Gaia 推出了三件套蜡烛系列，蜡烛装在可再填充的石灰华石容器中。当蜡烛达到使用寿命时，用户可以更换新的蜡烛。Cult Gaia Mast 蜡烛的灵感来自波斯语中的“令人陶醉的狂喜”，突出了阳光成熟的意大利佛手柑、热带椰子、巴西香豆、橙花、海地香根草、琥珀森林香调和麝香。Cult Gaia Noor 源自波斯语中的“光”，包含马达加斯加烟熏黑胡椒、法国玫瑰、海地香根草、薰衣草和香树脂。Cult Gaia Zan 向波斯语中的“女人”致敬，以白色香木、降龙涎香醚、麝香、危地马拉小豆蔻、雪松、麝香锦葵和粉红胡椒为特色。意大利奢侈品牌 Bottega Veneta 推出了新系列蜡烛，蜡烛盛放在手工浇注的彩色陶瓷杯中，陶瓷杯采用多色调的火山釉制成，上面点缀着黑白相间的斑点。Lantern 蜡烛容器为黄色，带有熏香、绒面革和玫瑰香味，而 Raintree 蜡烛容器则采用绿色，突出了无花果叶、百里香和薰衣草精油的香味。Redstone 采用红色饰面，混合了花蜜、烟草和雪松木。蜡烛用完后，陶瓷杯可以重复使用。Diptyque 推出了 Culbuto 摆动扩散器，让人想起了节拍器。坚固的球状木质底座配有可再填充的香味陶瓷棒。冷扩散器轻轻地前后摇摆，散发出 Baies（浆果）的香味，黑醋栗浆果的绿色香调与玫瑰花香混合在一起。“可持续性对消费者来说仍然是关键。可再填充的蜡烛和扩散器让消费者只需购买一个高品质的容器，并根据需要进行再填充，”Quintessence Fragrances Ltd. 高级营销主管 Susan Youssef 表示。

 

 

流行香水香调

对于调香师来说幸运的是，消费者对美食家居香水的喜爱永无止境。从烘焙食品和咖啡到经典和异国水果，创意无处不在。“今年早些时候，香草风靡一时，我们看到了苹果甚至香蕉等基本香调的回归。苹果是秋天的香草，清新、怀旧、令人舒心。香蕉将从甜味转为木香，同时保留那些颓废的美食底色，”尤素夫说。同样，Custom Essence 认为“香水趋势融合了怀旧与创新，从多元文化影响和季节性庆典中汲取灵感。香蕉香味将唤起西方新鲜出炉的香蕉面包和拉丁美洲、加勒比海、非洲和东南亚焦糖香蕉菜肴的舒适气息。”霍奇斯补充道，“随着小众香水趋势的发展，家居香水变得更深沉、更细腻、更有质感。我们在大众市场和高端市场的蜡烛中看到了精致而美味的美食，带有烟草、熏香和树脂乳香等香味，以及浓郁的香草味。”

 

除了美食方向，消费者还喜欢各种气味，并经常使用季节性香水。对于今年秋天， Bouchardy 认为舒适的木柴、香料和燃烧圣木的舒适仪式是香水的方向。此外，他认为“我们又准备好出门了，比一团完美的香水更直接：鲜亮的叶绿色、活泼的茎、脉动的雨后泥土、土臭素、矿物质、森林地表、沥青和泥土。” Custom Essence 期待更多“神圣的气味”，以纪念传统草药和现代精神，向万圣节和亡灵节等节日致敬。同样， Hodges 看到了精神气味，其复杂的营销故事与特定的嗅觉故事相结合，这些故事改编自精致的香水趋势，并渗透到蜡烛和空气护理中。 Spate 对 Bakhoor 的研究证明了人们对精神气味的兴趣， Bakhoor 是一种中东香，由浸泡在香水油中的木屑与其他天然成分混合而成。它的每月平均搜索量为 8.6K，与去年相比搜索量增长了 100.0%。

 

 

展望未来

家居香水趋势和灵感来自各种刺激。展望未来，Bouchardy 观察到，“家居香水趋势一波一波地涌来。它们同样可能影响高级香水，矛盾的是，这种影响更大，因为人们可能会尝试新的家居香水，同时忠于他们信赖的香水。” Hodges 认为，“高级香水和个人护理香水将继续向家居香水类别迁移，模糊两者之间的界限，这是由于消费者对小众香水的兴奋以及高端香水品牌在其产品线中增加蜡烛的推动。我们还将看到更多幸福/情绪增强的香水，让家居香水消费者体验到更高级的感官情绪。”

 

与其他市场类别一样，年轻人口正在影响创新。Leka 预计“美食香水将更加注重个性化和互动性。香水可能是多感官的，结合视觉和触觉元素来增强嗅觉体验，使香水成为日常生活中更全面、更具吸引力的一部分。”至于除臭香味，“消费者的心态正在向功能性产品转变。它是功能性和感官体验的融合。见证这种变化并调整我们的创作以将功能性与高级感官氛围结合起来既具有挑战性又令人兴奋，”Leka 总结道。