包装，对化妆品来说不仅仅是一个容器，更是品牌形象的载体、产品功能的延伸、可持续发展的体现。市场正快速变化，行业需要以更开放的心态、更前瞻的视野、更创新的思维来应对挑战……

 

 

 

当前，化妆品包装产业正处于转型升级的关键时期。

 

据 Fortune Business Insights 等权威机构预测，2024 年至 2032 年，全球化妆品包装市场规模将从 553.8 亿美元增长到 799.9 亿美元，年复合增长率达 4.70%。尤其，LEYU乐鱼市场，预计到 2027 年将保持年复合增长率 6.72% 的高增速，显示了我国化妆品包装产业的巨大潜力和光明前景。

 

近期，不少美妆品牌在包装创新方面动作频频——欧莱雅集团力推香水补充装，雅诗兰黛集团致力于提高玻璃包装回收率，宝洁与陶氏合作开发新型塑料回收技术，爱马仕则推出可重复灌装包装，香奈儿推出旋转涂抹式眼部精华乳包装……这些创新为行业提供了不少灵感和方向。与此同时，资本市场也对化妆品包装领域保持着浓厚的兴趣——日本包材商东洋制罐以 7500 万美元收购马来西亚同行 Premier Centre Group，欧洲两大美容包材商西班牙 Quadpack 与法国 Texen 的母公司 PSB 合并成为新集团，年销售额将达 3.5 亿欧元……资本对包装发展前景的看好，也在为行业的整合与升级注入新动力。不过，机遇与挑战并存。

 

为了深入探讨行业发展趋势并寻求突破之道，今天（9月25日），LEYU乐鱼工业传媒主办的“2024个护包装创新技术发展论坛”在广州成功举办！来自供应链企业、美妆品牌代表和研究机构专家齐聚一堂，共同探讨美妆个护包装行业未来发展方向！

 

 

在开幕致辞中，LEYU乐鱼工业传媒总裁刘奕伶深入剖析了当前行业面临的挑战和机遇。她指出：“技术创新带来不少挑战，开发新包装设计需要高昂投入，一些供应商选择维持现有设计，以避免额外成本。”

 

刘奕伶 LEYU乐鱼工业传媒 总裁

 

刘奕伶进一步指出：“ESG、可持续发展的压力日益增大，欧盟等地区正大力推行循环经济原则，严格审查一次性塑料包装，需要行业在替代材料、生物基塑料开发、易回收包装设计等方面加大投入。”

 

“消费者需求日趋多元化，电商高速兴起之下，也增加了包装的复杂性。此外，短视频和直播等新兴营销方式倒逼产品包装需要更具吸引力，才能在众多商品中脱颖而出。而政策法规的变化也带来了新的挑战，《化妆品标签管理办法》《化妆品安全技术规范》等一系列新规的实施，对包装的透明度、安全性、环保性提出了更高要求。” 刘奕伶表示，“如何在这样的背景下，推动包装行业高质量发展，是行业共同的课题。”

 

 

关键趋势 1

美妆包装的可持续创新之道

 

根据 NielsenIQ 的数据，2023 年有 62% 的消费者认为可持续发展比两年前更加重要，可补充装的搜索量更是增长了  64%。数字高速增长的背后，蕴藏着怎样的创新力量？

 

首先，上美集团的一组数据引发了全场的思考：通过优化包装设计，年减排约 60 吨二氧化碳，减少 54.6% 的塑料使用量。上海上美化妆品股份有限公司研发所副所长刘凤兴在《上美集团可持续创新和进展》的演讲中以该集团旗下的一叶子品牌为例，重点介绍了其对天然成分的精确定义和系统化应用。

 

刘凤兴 上海上美化妆品股份有限公司 上美研发所副所长

 

在生产方面，刘凤兴介绍了上美通过太阳能发电等绿色技术，实现了 3000 kW 的装机容量，月发电量高达 20-40 万度，每年约减少 3696 吨碳排放。此外，一系列清洁生产和节能减排措施的实施，不仅年节电 35 万千瓦时，还显著减少了二氧化碳、VOCs 和固废的排放。值得一提的是，上美携手上海日化协会、美丽修行等二十多家企业，共同起草了“天然成分团体标准”，为行业内天然成分的定义和计算提供了统一指南，将推动整个行业向更加规范化、标准化的方向发展。

 

近年来，随着《巴黎协定》和《新塑料经济》倡议的推行，可回收再生设计逐渐成为行业标准，而联昌的全塑泵产品正是这一趋势的代表。中山市联昌喷雾泵有限公司的研发总监彭为轶带来了《全塑泵：创新引领可持续包装之路》的演讲，详细介绍了联昌在全塑泵技术上的突破。

 

彭为轶 中山市联昌喷雾泵有限公司 研发总监

 

从 2017 年首次获得全塑泵发明专利，到 2022 年与欧莱雅合作推出首款全塑泵产品，联昌不断完善产品设计。最新的 E50 和 N20 全塑泵不仅采用了高达 95% 的 PP 和 5% 的 PE 材料组合，还通过创新的防水设计和精密的进气结构，实现了产品在防水、耐用性和泵出量上的突破。彭为轶介绍，联昌的全塑泵产品已经通过了北美 APR 和欧洲 RecyClass 的可回收认证，并制定了国内首个全塑泵标准。通过优化生产工艺，联昌目前每年生产 2 亿件全塑泵产品，并计划到 2025 年实现 50% 的产品可回收率，逐步向 100% 材料使用 PCR（再生塑料）和生物基树脂的目标迈进，计划到 2030 年实现全产品的可回收目标，彻底摆脱石油基材料的依赖。

 

在包装印刷领域，盛LEYU乐鱼（上海）油墨有限公司技术销售经理孙中民的演讲《化妆品包装的油墨光油使用创新与可持续发展》结合了包装印刷油墨流行趋势与发展方向、化妆品折叠纸盒常见问题及解决方案、化妆品印刷新方式、化妆品包装 UV 油墨产品安全问题、油墨的可持续发展等方面，深入分析了油墨产品在化妆品包装中的应用发展。

 

孙中民 盛LEYU乐鱼（上海）油墨有限公司 技术销售经理

 

值得注意的是，孙中民介绍，针对低气味、防爆裂、防“雾”等市场需求，盛LEYU乐鱼可以提供的相应解决方案，包括逆向效果光油表面可贴标、喷码、烫金方案，白卡纸 UV 印刷爆裂改善方案，UV 光油防“雾”等。此外，他也就可脱墨油墨、高比例可再生资源原料油墨两个大方向，探讨了油墨在基材中实现可持续发展的可行性方案。

 

在可持续包装的创LEYU乐鱼潮中，纸基材料因其环保属性和可回收性而备受关注。中荣印刷集团股份有限公司战略和市场部经理陈雄的演讲《纸基材料及数字印刷技术在日化包装的应用》着重介绍了纸基材料在日化包装中的广泛应用，尤其是在纸塑包装、纸基软包等领域的创新成果。

 

陈雄 中荣印刷集团股份有限公司 战略 & 市场部经理

 

陈雄指出，面对环保的挑战及期望，中荣纸浆模塑未来技术会持续朝着减塑去塑、阻隔性探究、材料多样性方向突破；同时结合模具融合设计、工艺细化改良，精深化存量技术。此外，中荣针对行业痛点，从开始的纸张、涂层研究，到最后的检测应用，都有完整的解决方案。值得一提的是，中荣作为最早关注和研究数码印刷技术在包装彩印的应用的企业，仍在持续验证及探索数字化解决方案，通过将数字化应用在打样应用、中短单印刷、可变数据生产、个性化订单等方面，来达成减少成本提质增效的目的。

 

 

关键趋势 2

智能化包装，驱动高效生产

 

市场竞争愈演愈烈，生产效率的提升已成为化妆品个护行业的核心需求。面对消费者对个性化、环保和高品质产品的强烈需求，智能化包装技术正成为推动行业高效生产的重要引擎。智能化包装解决方案不仅能显著降低生产成本，还能提升包装质量，从而满足市场的多样化要求。在此次论坛中，多位专家从不同角度阐述了智能化包装对行业未来的深远影响。

 

宽幅喷印技术在降低生产成本和提升环保效益方面具有很大潜力，LEYU乐鱼（中国）有限公司的大客户总监王意涛在演讲中详细介绍了 W108 宽幅喷码机的创新技术如何推动智能包装绿色高效发展。

 

王意涛 LEYU乐鱼（中国）有限公司 大客户总监

 

“这款设备采用惠普了 TIJ4.0 技术，支持高达 216mm 的打印高度，具备 1200×1200 DPI 的高分辨率喷印效果，不仅可以直接在外箱上喷印品牌标识，还能取代传统的贴标方式，减少废弃物的产生。”王意涛介绍道，“按需打印模式进一步增强了生产灵活性，避免了预制标签的库存积压。在面对个性化和可持续包装的双重需求时，这种宽幅喷印方案展现了极高的适配性。通过灵活选择墨水种类和定制开发，企业可以实现个性化定制，优化生产流程，提高整体效率，实现环保与高效生产并重。”

 

不仅仅是喷印技术，贴标技术也成为了提升生产效率的重要一环。广州市赛康尼机械设备有限公司副总经理何敏在以《智能化包装设备赋能生产效率化》为题的演讲中介绍了赛康尼在不干胶贴标、贴标机应用方面的技术创新、突破，不仅能提升化妆品生产线中的生产效率和产品质量，重点是可以满足市场的多样化需求。

 

何敏 广州市赛康尼机械设备有限公司 副总经理

 

何敏介绍，赛康尼产品覆盖制药类、日化类、气雾剂类、热成型类等方面，搭配产品设计、零件加工、品检赋码、组装成品、货前质检、服务安装等完善的生产流程。“在各种护肤品、彩妆产品的包装上贴标，便于展示品牌名称、产品功效等信息。”何敏进一步介绍，贴标机应用在日化产品上，可以高效自动化提升生产效率、精准定位，确保贴标质量，广泛适应性满足多样化包装需求，提升品牌形象和竞争力，减少人为错误，同时符合卫生标准，确保产品质量和消费者健康，以达到促进日化行业生产流程的优化和产品质量的提升的目的。

 

在智能化包装不断发展的背景下，3D 打印技术正成为美妆包装设计的全新动力。3D 打印技术能够令包装不仅能在外观设计上实现高度的个性化，还能大幅缩短产品的开发周期，将成为满足消费者需求、抢占市场先机的关键手段。花王（LEYU乐鱼）研究开发中心的中级研究员朱妍在《创新 3D 打印技术的研究与应用：从设计到实物-proto sample 最速化实践》的演讲中，介绍了花王如何利用 3D 打印技术快速制作“高颜值”包装原型样品，优化结构设计，并通过高效验证加速产品上市。

 

朱妍 花王（LEYU乐鱼）研究开发中心有限公司 中级研究员

 

朱妍提到，通过 3D 打印的 CMF（颜色、材料、表面处理）模型，花王能够在包装的开发阶段更精确地实现产品效果的呈现，减少了传统开发流程中的多次返工，显著提高了效率，缩短了设计验证的周期，使产品在外观、功能上能更快投入市场，占据先发优势。在包装研发和小批量生产中，3D 打印能够大幅降低传统模具的制造成本，加速原型验证流程，提升整个包装链条的响应速度。此外，3D 打印技术还展现了强大的定制化能力，尤其适用于联名企划商品的快速开发和生产。面对当下消费者对独特设计和情绪价值的追求，3D 打印能够灵活应对不同 IP 联名款的包装需求，满足市场对个性化包装的高要求。

 

 

关键趋势 3

安全性和质量控制是包装的基石

 

在美妆个护包装中，安全性和质量控制是确保产品稳定性和消费者健康的关键，如何通过有效的质量控制和安全性检测，提升包装在生产、运输、使用中的可靠性，也成为行业持续关注的焦点。

 

其中，化妆品包装材料与内容物的相容性研究成为了当下行业关注的重点。根据《化妆品包装材料相容性试验评估指南》，包装材料是否与内容物发生化学反应，直接影响着化妆品的质量和安全性。本次论坛上，广东省化妆品质量管理协会副秘书长徐泽兵的演讲《化妆品包装材料相容性试验评估指南》引发了与会者的广泛关注。他提到，包装材料与内容物之间的相互作用，可能导致成分的迁移或吸附，进而影响产品的稳定性，甚至危害消费者健康。

 

徐泽兵 广东省化妆品质量管理协会 副秘书长

 

不同的包装材料，如塑料、金属、玻璃等，可能释放有害物质或导致内容物成分失效。徐泽兵指出，为了应对这一问题，相容性试验应在化妆品注册和备案时进行，尤其是在面对高风险包装材料时，需要更为严格的测试和评估。具体到实践层面，徐泽兵介绍了如何通过感官试验、迁移物质检测等方法评估包装材料的安全性。例如，塑料中的添加剂或加工时产生的分解物可能对化妆品产生影响，因此需要进行相应的测试。对于玻璃或金属包装，研究重点则放在有害金属元素的释放及其对内容物稳定性的影响上。通过这些检测，企业能够确保包装材料的选择不会对产品的质量产生负面影响，确保化妆品在存储、运输和使用中的安全性。

 

包装不仅仅是产品的“门面”，不单纯只是美学设计，更是保障产品质量和安全的关键环节，包装的安全性和质量控制贯穿产品的整个生命周期，直接影响到产品的稳定性和用户体验。广东悠质检测技术有限公司总经理李适炜的演讲《化妆品包装全生命周期质量管控》围绕如何通过全生命周期质量管理，确保包装在设计、生产、运输及使用等环节中的安全性和可靠性展开。

 

李适炜 广东悠质检测技术有限公司 总经理

 

“化妆品包装不仅需要满足法规和市场的要求，还要符合消费者对外观、功能及环保性的期待。”李适炜说道。对此，她强调了“全生命周期质量管理”在包装生产中的重要性。通过从材料采购、生产过程中的质量监控到产品的实际使用情况进行全方位监测，企业能够有效避免由于包装缺陷而导致的产品问题。例如，包装材料的抗压性、耐热性和相容性测试是确保其能在运输和使用中保持功能性的重要环节。在谈到如何进一步提升包装质量时，李适炜特别提到，质量控制不应局限于生产阶段，还应延伸到储存和运输环节。合理的温度、湿度控制，以及防震、防潮措施，都是确保包装在物流过程中完好无损的关键。同时，市场上逐渐兴起的“绿色包装”趋势，要求企业在设计阶段就充分考虑可回收、可降解材料的应用，以降低对环境的负担。

 

质量控制不仅在于材料选择，还涉及包装的开发流程和测试流程。广东博然堂生物科技有限公司质量总监梁毅在《以市场终端需求的包材开发测试流程》的演讲中强调，现代化的包装不仅要满足消费者对美观和实用性的期待，还要兼顾法规合规、安全性以及环保要求。例如，防止误食的儿童安全包装、防盗包装以及回收材料的合理使用，已经成为行业发展的重要趋势。

 

梁毅 广东博然堂生物科技有限公司 质量总监

 

从性能角度来看，密封性和耐高低温性是关键。在密封性测试中，包材需经过氧气和水汽阻隔性、扭矩影响及温度波动对密封效果的考验。而高低温测试则针对温度对包装尺寸、力学性能的影响进行全面评估，确保包材能够在极端条件下保持稳定性。这些性能指标对于确保产品在运输、仓储和使用中的安全至关重要。包装的力学性能，如开启力、跌落和防戳穿测试，也是衡量包装质量的重要标准。这些测试帮助验证包材在物流运输中的可靠性，确保产品能够安全抵达终端消费者手中。梁毅介绍，在实际生产中，博然堂严格执行 NPI（新产品导入）流程，通过设计验证测试、开模小批量生产以及大规模生产验证，确保每一批次产品都符合市场需求。他指出，最终的包装设计不仅要考虑功能和法规要求，还需提升产品的五感体验，从视觉、触觉到用户操作的顺畅度，为消费者提供全面的高质量使用体验。企业需要做到全面的开发测试流程和严格的质量管控，确保包装在各个环节的安全性和合规性，满足市场和消费者的双重需求。

 

 

关键趋势 4

从消费者视角出发，包装设计如何成为风向标？

 

“颜值即正义”的时代下，一款产品的包装设计往往决定了它能否成为网红爆款。如何打造一款既能吸引消费者眼球，又能传递品牌价值的包装设计呢？

 

据数据显示，2024 年截至 8 月，化妆品在抖音平台的市场规模已达 1200 亿元，较去年同期增长近 20%。福州果集信息科技有限公司首席数据分析师张黎（神婆）在其《抖音视角下的化妆品设计趋势深度洞察》的精彩演讲中，深入剖析了抖音视角下的化妆品设计趋势。她指出，抖音平台不仅仅是一个销售渠道，更是塑造消费者审美观念、影响购买决策的重要阵地。

 

 

张黎（神婆） 福州果集信息科技有限公司 首席数据分析师

 

张黎重点介绍了三大趋势——

• 首先，功效护肤正在深化外显。2024年功效护肤产品的销售额和搜索热度双双飙升，其中“舒缓”和“淡纹”两大功效的增速尤为亮眼，分别达到了 35 %和 40% 的同比增长，反映出消费者对于肌肤健康的追求已不再满足于基础保湿，而是更加关注深层次的肌肤问题。

• 其次，彩妆正朝着护肤化方向发展。“遮瑕”和“持妆”仍是彩妆产品的核心卖点，但“保湿”、“养肤”等护肤概念在彩妆宣传中的出现频率较去年提升了 25%，意味着消费者对彩妆产品的期待已不仅限于美化效果，更看重其对肌肤的呵护作用。

• 最后，个性化包装设计成为新宠。定制化产品的销售额同比增长 30%，而标准化产品的数量则下降了 15%，表明在追求产品功效的同时，消费者对于产品的独特性和品质感也愈发重视。

 

张黎强调，品牌应该充分利用抖音平台的数据洞察，深入了解消费者需求的变化，从而在产品研发、包装设计和营销策略上作出相应调整。只有紧跟市场脉搏，才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

 

“近28.7%的消费者会因包装选择美妆产品。” 上海缙嘉科技有限公司包装工艺经理王志刚的演讲《对话消费者，卸妆产品的包装升级之道》之中为我们揭示了包装设计如何成为引领市场的关键因素。他强调，优秀的包装设计应该兼顾保护、使用和宣传三大功能，在保障产品质量的同时，还要为消费者提供便捷的使用体验，并传递品牌价值。

 

王志刚 上海缙嘉科技有限公司 包装工艺经理

 

在功能创新方面，王志刚介绍了缙嘉旗下 KIMTRUE 且初品牌的卸妆膏包装升级历程。从最初的普通挖勺，到现在的磁吸式设计，每一步改进都旨在提升用户体验。特别值得一提的是，新一代包装采用了翻盖内部磁吸挖勺设计，不仅方便取用，还有效防止了外界污染，体现了品牌对消费者需求的深入洞察。在造型设计上，王志刚分享了一个引人深思的数据：超过 60%的产品经理在开发过程中遇到过造型不够美观、趋势信息不清晰等问题。为此，且初品牌创新性地将女性身体曲线美学融入包装设计，以波浪元素贯穿视觉始终，既彰显了产品特性，又增强了品牌识别度。

 

最后，王志刚重点阐述了可持续发展在包装设计中的重要性。他引用了一组值得关注的数据：62% 的消费者倾向于选择环保包装，86.6% 愿意尝试可重复使用或填充式产品。响应这一趋势，且初品牌推出了创新的替换内胆设计，预计每年可节省 80 吨塑料，减塑 60%。同时，采用单一 PP 材料和大豆油墨印刷，进一步提升了产品的可回收性。

 

 

纵观 2024 个护包装创新技术发展论坛，我们可以清晰地看到美妆个护包装行业正在经历一场深刻的变革——从可持续创新到智能化生产，从质量控制到消费者导向设计，这四大关键趋势正引领着行业的创LEYU乐鱼潮。

 

可持续发展已成为行业共识，例如上美通过优化包装设计实现的显著减排、联昌全塑泵技术等创新进展，充分显示上下游企业在环保方面的决心和能力。

 

智能化生产正在重塑行业效率，从宽幅喷印技术到3D打印应用，新技术正在为包装生产注入新的活力，正大幅提高生产效率，为个性化定制开辟了新的可能。

 

安全性和质量控制是行业不可撼动的基石，相容性试验、全生命周期质量管控，行业正在以更严格、更全面的标准确保产品的安全性和可靠性。

 

消费者需求正在重塑包装设计，平台数据洞察揭示了消费者对功效、护肤和个性化的追求，不少品牌的包装升级也展示了如何将这些需求转化为具体的设计创新。

 

面对这些趋势，美妆个护包装行业需要继续保持开放LEYU乐鱼新的态度。跨界合作、技术创新、可持续发展将成为未来制胜的关键。同时，我们也要认识到，包装不仅仅是产品的外衣，更是品牌价值的载体、环保理念的体现，以及与消费者沟通的重要媒介。让我们共同期待，在不久的将来，能看到更多兼具美感、功能性和环保性的包装创新，带来更优质的产品体验。

 

 

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来源：

撰稿：John Xie, Candy Tang